区块链社群之殇:屏蔽消息后,我最终还是选择了退群

项目方以为韭菜们爱的是币价,因此他们习惯用夸张的广告语吸引韭菜入场,但是韭菜们其实更希望汲取营养,鼓吹币价的社群被韭菜们所鄙夷。

区块链 社群的发展,陷入了一个无人能解的怪圈。

项目方以为韭菜们爱的是币价,因此他们习惯用夸张的广告语吸引韭菜入场,但是韭菜们其实更希望汲取营养,鼓吹币价的社群被韭菜们所鄙夷。另外项目方其实也爱着有利益共同体的群成员,韭菜们一直不符合他们对共同体的要求,他们心底暗自瞧不上韭菜。

在这场双方都被互相看低的较量中,其实两方都输得很惨!有媒体称,95%的 区块 链 社群是不合格的。如今的 区块 链 社群都是机器人、微商,以及肆无忌惮的小黄图,项目方在币价破发后逃亡了,韭菜们没有汲取营养也退群了。“群”成为收纳“垃圾”的场所。

01

“我的微信群,突然就没人说话了!”

“ 区块 链 社群早就冷下来了,DApp群最近也比较冷”,统领2000个社群基础的EOSBet亚太运营总监雪儿说道。

不只是雪儿有这样的感受,alchemint运营总监程小永也说道:“alchemint的微信社群热度也不高。”

事实上, 区块 链 社群的热度自6月以来就慢慢冷却下来。

来自群绘的数据显示,3~5月期间,月均互动用户率为100%,周均互动用户率为91%;6月~8月期间, 区块 链 微信月均互动用户率为28%,周均互动用户率为14%。

这意味着,如果你有10个以上的500人的群。在3~5月期间,你随时打开手机,未读消息可能都是999+;在6~8月期间,未读消息可能也就一百来条,而且大多数是群主发的小广告。

此外,在经历了10~12月份的寒冬以后, 区块 链 社群简直可以用“死寂”来形容,有时候一整个下午都只有零零散散的“叮咚”声。

其实,早在2014年,因为币价行情的下跌, 区块 链 社群人数也曾出现过大幅度撤离的情况。下图为潘国力统计的30个 区块 链 相关qq群数据的信息。

潘国力整理

当前,大多数社群处于长期的“休眠”状态。譬如, 区块 链 社群俨然成为群主一个人的自嗨群,或者干脆被微商的小广告霸屏。

一个人的群

被广告霸屏的群

为此,哔哔News还采访了几名资深“老韭菜”。

荣亮向哔哔News说道:“之前尝试加了不少(微信群),现在基本全退了,就剩一两个,(因为)基本上都是聊天,没有营养。”

甘露告诉哔哔News,“我退了不少(群),现在手上并不多。除了(哔哔大咖秀)的群,我基本上都是静音。就连我投资了的项目的(群),(我)都不怎么看消息,(因为)精力有限啊!”

对于普通投资者而言,他们在早期的牛市中,加入了许多 区块 链 社群,但是迫于社群消息过于繁杂,他们都进行了屏蔽处理,而后因为社群的内容缺乏营养,他们最终选择了退群。

02

拼数量or比质量?

币圈, 区块 链 社群也存在着“拼数量or比质量”的两难抉择。

事实上,社群基础已经成为项目方配置的刚需,因为投资方在决定是否投资一个项目时,社群也在尽调的范畴之内。

有业内人士推测,如果登录交易所的2000多个项目都有1个电报群和10个微信群, 币圈 已有2万多个社群。据了解,拥有3000人粉丝基础的雪儿表示,自己可以随时再“生”一个群。

但是,今天来看,靠社群一战成名的“三点钟”,在纯粹追求数量之后,最终也落得一地鸡毛。

例如,今年6月,玉红以“三点钟”社群为起点,发展XMX全球社群联盟。由玉红、赵东、徐刚、管鹏等99个“大V”分别带领99个500人的微信群,铺天盖地的“XMX”社群如旋风般出世,势不可挡。

随着XMX币价的破发,当初所承诺的“空投”“百倍币”甚至“千倍币”的愿望未能兑现时,群成员也从“队员”变成“敌人”,更为可怕的是,他们再也不讨论XMX,退群成为最后的选择。

XMX群

alchemint运营总监程小永道出了当前 区块 链 微信群的本质,大多数 区块 链 社群其实是营销群,营销群的目标群众本身也就是来也匆匆去也匆匆。对于“韭菜”性质的群成员的离开,程小永表示不会引起危机感。

如果强调社群质量呢?

此前,有人做过一笔预算,如果项目方想要建设拥有20万基础的用户社群,也就是400个社群,需要花费200万的成本。事实上,面对当前的熊市,100块钱都要当作1000块钱来花的项目方而言,这并不是一件容易的事。

掌管2000人社群的雪儿深有体会,在熊市中,自己的薪资已经有所下调。另外,尽管她每天精力充沛,但是社群的事也很难做到事无巨细。她主要负责对接资源,她的部分员工也需要辅助她,负责解答社群玩家的问题。

在火星财经的某次采访中,NBS项目方李万胜就选择坚持建设有质量的社群,但是当前NBS项目的社群总数不到1000人,正因为社群的数量薄弱,他见了一圈投资人都遭到了否决。

03

抢救社群?

面对当前 区块 链 社群的衰态,社群运营者该如何抢救呢?

在哔哔News的采访中,运营者们反复提到一个词,即“硬核社群”,资深韭菜也强调了社群的“营养性”。因此,大家其实都渴望 “高质量”的社群。

事实上,社群对于 区块 链 的重要性不言而喻。玉红曾对 区块 链 社群的重要性给出了高度评价,一个一万人的社群的价值,远远大于拥有一千万粉丝的大V的价值;一个500人的微信群的力量,超过10万或者100万入口的媒体的力量。

究其本质,社群的力量来源于社群本身,即群成员个体智慧的集合,FCoin“交易即挖矿”与社区化运作的模式的提出便来自于社群的智慧,爱思发放令牌的点子同样来自于群成员的创意。

可以说, 区块 链 和社群本身都内涵开源的精神。两者在气质上不谋而合,让两者一直以来都是互利共生的关系。

据了解,真正的硬核社群并不多,富有高营养的社群寥寥无几。雪儿透露,全球 EOS 硬核玩家只有千人左右。

比如,国内社群热衷于追热度,跟币价,创造所谓的虚假繁荣。有媒体称,国内的 区块 链 项目方社群中,80%都是羊毛党,普通投资者最多20%。

与此相反,国外的社群更加注重质量,即有价值输出,即使是“韭菜”也喜欢进这样的群。荣亮表示,自己对国外的社群会关注的多一些,因为聊天质量高一些。他喜欢对行业有观点和思考,或者关注项目本身问题和机会的社群。

By周朝阳

如上图所示。不同于社区和社交,社群其实有着自己的特性,因此社群也应当有着一套自己的经营方法。

社群,更为注重价值的输出,主要是意见领袖的价值输出。回顾 区块 链 社群的发展节点,爱思群和三点钟群,以及各种大佬的小密圈,他们之所以繁荣,都是有意见领袖站台的。

另外,基于共识基础的群,必须要有制度化的管理机制,惩罚和激励机制需要互相制衡。一方面可以通过签到、红包以及分红激励群成员参与;另一方面,与群共识向左的行为也需要惩罚,比如发广告,试图分叉等都需要有惩罚机制。

此外, 区块 链 行业属于高科技行业,社群运营者要了解行业的基本知识。 区块 链 行业当前瞬息万变,社群运营者还需要保持高度的敏锐度。

对于社群运营者而言,想要经营精品的社群,是一件劳神又费心的事,但是如果经营成功,在项目进展稳定的基础上,社群的智慧会让项目方达到事半功倍的效果。


参考资料:

《假信仰+伪共识赌徒聚集, 区块 链 社群已死?》by火星财经

《将社群发扬光大的“三点钟”群,现在怎么样了?》by火星财经

《 区块 链 社群效应|高峰未到就要进入低谷》by牧羊人

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